O que define um conteúdo como ‘envolvente’?
No marketing de conteúdo, ‘envolvente’ é a palavra de ouro. Mas o que ela realmente significa? Conteúdo envolvente é aquele que consegue capturar e reter a atenção do público, provocando uma reação que vai além da simples leitura. Pode ser uma emoção (curiosidade, surpresa, empatia), uma ação (um comentário, um compartilhamento) ou uma reflexão. É o tipo de conteúdo que faz o leitor parar de rolar a tela, se conectar com a mensagem e sentir que seu tempo foi bem investido.
Criar conteúdo genuinamente envolvente é um desafio. Exige não apenas conhecimento sobre um tópico, mas também empatia para entender o que a audiência pensa e sente, e criatividade para apresentar a informação de uma forma que seja interessante e memorável. Conteúdo seco, puramente informativo e sem personalidade, raramente consegue criar essa conexão. O engajamento nasce da combinação de valor, emoção e uma excelente apresentação.
Muitos podem pensar que a inteligência artificial, por ser uma máquina lógica, seria incapaz de criar conteúdo envolvente. No entanto, os modelos de linguagem modernos foram treinados com um universo de dados que inclui as formas de arte mais cativantes da humanidade: literatura, roteiros de cinema, poesia e discursos persuasivos. A IA aprendeu a reconhecer e a replicar os padrões que geram engajamento.
Este artigo explora como as ferramentas de IA podem ser suas aliadas na criação de conteúdo envolvente. Vamos desvendar as técnicas que a IA utiliza para tornar um texto mais interessante, as plataformas ideais para essa tarefa e os prompts que você pode usar para transformar um conteúdo informativo em uma experiência cativante para o seu público.
Técnicas de IA para aumentar o engajamento do conteúdo
Uma das principais técnicas é o uso do storytelling. Como vimos em outros artigos, a IA é excelente em estruturar narrativas. Você pode pedir a ela para transformar um estudo de caso monótono em uma história de sucesso inspiradora, com um herói (o cliente), um desafio e uma jornada de transformação. Histórias são inerentemente mais envolventes do que uma lista de fatos, e a IA pode criar essa camada narrativa sobre qualquer tópico.
A IA também pode injetar gatilhos emocionais e curiosidade no texto. Ao redigir, ela pode ser instruída a usar ‘power words’ (palavras de poder), fazer perguntas retóricas e criar introduções que apresentam um mistério ou uma promessa. Um prompt como Reescreva esta introdução para torná-la mais misteriosa e cativante, fazendo o leitor se perguntar qual é a solução para o problema apresentado pode transformar a abertura de um artigo.
A interatividade é outro fator de engajamento que a IA pode facilitar. Você pode usar a IA para criar quizzes, enquetes ou até mesmo pequenas histórias interativas onde o leitor faz escolhas. Por exemplo: Crie um quiz rápido de 5 perguntas sobre finanças pessoais para o final deste artigo, para que os leitores possam testar seu conhecimento. Isso transforma o leitor de um consumidor passivo para um participante ativo.
A personalização é, talvez, a forma mais poderosa de engajamento. A IA pode ajudar a criar conteúdo personalizado em escala. Em uma newsletter, por exemplo, ela pode gerar parágrafos diferentes com base nos interesses que um assinante demonstrou no passado. Um conteúdo que fala diretamente aos interesses de uma pessoa é, por definição, muito mais envolvente. A IA torna essa personalização individual uma realidade viável.
Ferramentas e prompts para criar textos que prendem a atenção
Ferramentas de copywriting com IA como o Anyword são projetadas especificamente para o engajamento. Elas geram variações de texto e preveem qual delas terá a melhor performance com base em análises de dados, ajudando você a escolher as palavras que mais ressoam com seu público. São ideais para anúncios, e-mails e posts de redes sociais.
Para criar conteúdo envolvente em formato longo, o segredo está no diálogo com assistentes de IA como o Gemini. Em vez de pedir um artigo de uma só vez, construa-o em camadas. Comece com a informação base e depois peça para a IA adicionar os elementos de engajamento. Por exemplo: Aqui está um artigo técnico sobre os benefícios da vitamina D [cole o texto]. Agora, ajude-me a torná-lo mais envolvente. Adicione uma introdução com uma história pessoal, use duas analogias para explicar os conceitos complexos e termine com uma seção de ‘Mitos e Verdades’.
Use a IA para variar o tom e o estilo. Você pode pedir para ela reescrever um parágrafo de forma mais humorística, mais inspiradora ou mais dramática. Essa versatilidade permite que você ajuste a energia do seu texto para diferentes partes do artigo e para diferentes públicos, mantendo a leitura dinâmica e evitando a monotonia.
Um prompt excelente para a conclusão de um artigo é pedir por uma chamada para a ação (CTA) que incentive a interação. Por exemplo: Escreva uma conclusão para este artigo que inspire os leitores a compartilharem suas próprias experiências nos comentários. Faça uma pergunta direta a eles. Isso estimula a criação de uma comunidade em torno do seu conteúdo, a forma mais profunda de engajamento.
Engajamento autêntico: a parceria entre a criatividade humana e a IA
Em resumo, as ferramentas de inteligência artificial são recursos valiosos para transformar conteúdos informativos em experiências verdadeiramente envolventes. Ao aplicar técnicas de storytelling, gatilhos emocionais, interatividade e personalização, a IA pode ajudar a criar textos que não apenas informam, mas que também capturam a atenção e provocam uma reação no leitor.
A capacidade da IA de analisar e replicar padrões de comunicação persuasiva e cativante permite que qualquer criador de conteúdo, mesmo os mais técnicos, possa adicionar uma camada de criatividade e engajamento aos seus materiais. A tecnologia serve como um laboratório de ideias, oferecendo múltiplas maneiras de apresentar uma mesma informação.
Contudo, o engajamento mais autêntico nasce de uma verdade humana. A IA pode criar uma história, mas a emoção genuína que você injeta nela, baseada em suas próprias experiências, é o que fará a diferença. A IA pode sugerir uma pergunta, mas o seu interesse real na resposta da comunidade é o que construirá o diálogo.
Portanto, veja a IA como uma diretora de palco. Ela pode arrumar a cena, sugerir as falas e ajustar a iluminação, mas o ator principal, aquele que entrega a performance com paixão e autenticidade, é você. Use a IA para construir o palco para o engajamento, e então suba nele para dar o seu show.